说抖音是当下最炙手可热的营销平台，没什么疑问。抖音受到越来越多的品牌关注，预算倾斜明显。从商业端层面看，这主要得益于抖音营销产品布局的系统性、创新性及高效能。抖音完整的商业产品体系，覆盖了品牌与用户交互的全链路；不断推陈出新的广告产品与营销玩法，满足了品牌营销创新的需求；营销效能的持续提档升级，为品牌打开了更大的增长空间。

那么，迄今为止，抖音推出哪些重要核心产品？这些商业化产品有何创新之处？为何营销效能可以领跑行业？本文通过系统化首次盘点抖音平台的重要营销产品，解码抖音营销产品的设计逻辑，以及这些产品如何助力品牌营销增长、推动数字营销效能升级。

广告曝光更具强度：高效触达+全屏沉浸体验，强效影响用户群体

短视频社交进入全民时代，抖音的“国民级”流量，为品牌主创造了丰富的营销新机，品牌可通过TopView、开屏、信息流等流量层产品，高效触达目标用户群体。区别于传统的视频广告，抖音曝光类产品不仅能够实现目标用户的有效触达，让广告成为对用户有用的信息，而且抖音天生全面竖屏的形式，能为用户带来更沉浸式的观感体验，信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出，高价值曝光助力品牌强效影响用户群体。

作为打开抖音APP第一眼曝光的产品，TopView创新的展现形式，更是为品牌主提供了第一视觉超级曝光的宝贵营销机会：全屏有声沉浸感受，锁定用户第一眼；前3秒全屏无干扰观看体验，3秒后无缝衔接视频内容，有效传递品牌信息。在抖音竖屏沉浸式观看、10-60s超长曝光内呈现高浓度信息，以及凭借高质量素材完整传递品牌信息等优势兼备的营销场景中，用户更倾向于完整观看视频内容，品牌能够充分激发用户的情绪与共鸣。

内容沟通更具温度：内容共创+关系链背书，驱动社交营销裂变效应

内容营销日益受到品牌推崇，以更易被用户接受与喜欢的形式呈现品牌信息，高效传递品牌价值理念，影响用户决策。抖音推出的挑战赛、星粉通、直播等内容层产品，不断助推品牌内容营销升级，让品牌不只是单向输出内容，更是与用户一起共创内容，并基于人群的兴趣、审美、认知、价值等共同内在属性激活圈层式传播。社交关系链裂变传播，让内容更具温度和感染力，驱动社交内容营销的裂变效应，让用户主动成为品牌的推广者。

作为承载全民共创内容的核心阵地，抖音挑战赛整合了话题、贴纸、音乐等元素，并通过商业资源进行加热引流，多线条、系统化、流程化引导用户共创，全方位激发用户的参与感，推动品牌营销效能进阶。

此外，在抖音平台，品牌还可利用星粉通产品，通过明星账号发布品牌内容，并让内容以无广告标签的形式原生融入用户推荐流，强势覆盖粉丝圈层，扩充星粉互动边界，以强大的明星号召力，撬动粉丝经济。运用直播类产品，品牌能够快速聚合规模化的品牌忠实用户，引爆大事件传播，品牌与用户即时互动，加速信任关系构建，促使品牌在用户心中变得更有真实感、更具亲和力。

用户互动更具速度：技术创新+场景化互动，快速打通品牌营销全链路

激发用户参与，与用户玩在一起，推动用户从围观到参与，已成为品牌有效抓住用户注意力的重要手法，让品牌从被“看见”到被“记住”。超强互动属性，正是抖音平台的特色与优势。为了让品牌更好、更快地与用户互动沟通，玩法上一直在创新的抖音，推出了磁贴、点赞彩蛋、搜索彩蛋、贴纸挂件、广告红包、卡券、等创意层产品，创造品牌与用户互动更多的可能性。

抖音这些创意层产品，融合了视频特效、智能滤镜、场景识别等技术，不仅支持多种视觉效果的实现，让互动体验更为新颖、鲜活、有趣，而且还能在对的时机、对的场景中出现，快速激发用户互动，抓住每一个与用户互动的机会，环环相扣，层层深入，基于用户决策路径引导互动，打通营销传播全链路，让品牌与用户充分沟通、深度互动并推动用户行动转化。

品牌经营更具深度：资产沉淀+长效经营，一站式经营用户全生命周期

移动互联网步入存量时代，品牌主均在寻求有效流量的高效运营之道，与用户保持稳定、长效连接，挖掘用户全生命周期价值，最大化营销效率。在抖音平台，品牌与用户的沟通互动，并非是一次性的。抖音推出星代言等应用层产品，为品牌打造了一站式用户经营阵地，助力品牌与用户长效沟通，进行品牌内容、数据、人群资产的持续性运营。

星代言，以明星代言为核心，增强品牌和粉丝相关人群传播互动的整合营销服务。明星作为品牌代言人，以显示用户昵称的专属宠粉磁贴，向粉丝用户发出号召，引领粉丝进入品牌独家空间，带领粉丝参与活动，促成明星粉丝与品牌粉丝的互动、长效沟通及后续转化。

写在最后

抖音完整的营销产品体系，已融入到品牌与用户交互的全链路，高效触达，强效曝光，加速内容共鸣，激发社交裂变，升级互动体验，推动行动转化，沉淀用户资产并长效经营。抖音营销产品的日益丰富与不断创新，持续推动短视频营销效能进化。期待抖音未来出现更多的新产品、新玩法和新价值，为品牌增长注入更强劲的动能。

以上内容来自公号： TopMarketing

知乎专栏—

运营者：袁帅，会展业信息化、数字化领域专家，PMP项目管理师，网络营销，搜索引擎营销运营出身，数据分析师，中国电子商务职业经理人，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师 。现任北京新荟友科技有限公司联合创始人、执行董事，新社汇平台联合创始人、微会动平台创始人兼首席营销顾问，静花缘精品系列民宿互联网线上运营，北京宏宇互动科技有限公司事业合伙人，TAS区块链溯源项目营销合伙人。O2O2O活动场景双线闭环数字化运营综合服务解决方案与活动场景数字信息化运营综合解决执行方案提出者，微会动服务共同体发起人。