中国队夺亚运史上首枚电竞金牌

9月26日晚，杭州电竞中心主场馆里，杭州亚运会王者荣耀亚运版本冠军赛结束，中国队2:0战胜马来西亚队，获得金牌。本届亚运会，电子竞技项目首次成为正式项目，这枚金牌也是亚运会历史上产生的首枚电竞正式比赛金牌。

看这样一场比赛并不容易，观众需要通过报名、抽签、中签和支付的一整个流程才能获得一张观赛门票。据悉，电竞项目是本届亚运会唯一一个观众中签后才能购票的项目，并且，其单场的最低票价也高于其他绝大多数项目。

从“争议”到“争光”， 从“小众”到“大众”，乘着数字经济发展战略与亚运会的风，电竞的升级转型将会达到一个更新的高度。

■新快报记者 陈学东

从“不务正业”到“为国争光”

虽然在2018年的雅加达亚运会上，也曾有《王者荣耀国际版(Arena of Valor)》《皇室战争》《英雄联盟》等电竞比赛开展，但这些比赛并不是作为亚运会正式项目出现的，而是表演项目。直到2020年底，亚洲奥林匹克理事会第39届全体代表大会正式宣布电子竞技获准列入杭州亚运会竞赛项目。今年的杭州亚运会，是电竞比赛首次作为正式项目登上了亚运会舞台。

随着31名运动员从中国电子竞技国家集训队脱颖而出，电竞选手也终于有了在亚运会上“为国争光”的机会。2023年9月24日，他们将像其他参加亚运会的中国队选手一样，身着国家队队服，走上亚运赛场，为金牌而拼搏。对于电竞运动相关的行业而言，这注定是一个令人振奋、值得纪念的场景。

仅仅在十多年前，电竞几乎还是不务正业的代名词。然而，现在它不仅成为了一个得到人们认可的正当行业，还成为了一个可以为国家带来荣誉的体育项目。眼下，电竞不仅成为许多新一代年轻人的生活休闲方式，随着越来越多电竞选手在国内外比赛中崭露头角，电竞也成为不同平台上新的“流量密码”，引发了“追星热潮”。

“电竞入亚”，意味着电竞终于正式作为一项智力型运动，被主流社会所承认和接纳。如果说电竞运动之前还只是在一个小圈层范围内的运动的话，那么在杭州亚运会之后，将有希望借此迎来更多的关注和热度，这样的关注和热度，则更有可能让人们看到电竞产业巨大的潜力。

电竞产业新时代到来

过去十年，是国内游戏产业发展的“黄金时代”。从2015年到2022年，移动游戏市场的规模增长了4倍，其中中国市场的增长速度高于全球增速，7年增长了6倍。伴随着游戏行业的发展，电竞产业也从野蛮生长逐步走向专业化、规范化。从规模上看，全球市场规模从2015年的约200亿美元增长到2021年的预计近600亿美元，年复合增长率超过20%。

电竞选手的接连“出圈”，电竞比赛的“一票难求”，都彰显着该产业的无限价值。据《2023年1-6月中国电子竞技产业报告》数据，今年1-6月我国电竞产业整体收入759.93亿元，环比增长11.74%。而根据预测，2023年全球电竞观众规模预计达5.74亿，全球电子竞技营收将近18亿美元。电竞比赛本身的赛事收入之外，其所能带动的下游产业以及其催生的新的就业机会，更是令人期待。

在电竞消费方面，随着我国消费者愈发成熟且关注自身，电竞受众的消费意愿也愈发强烈，调研显示，在过去一年，近九成被访者有过电竞方面的消费行为。强需求也带动了电竞相关其他领域的消费。其中，数码产品最为典型，作为与电竞强相关的品类，发烧友们愿意消费也舍得用高价去购买。具体到细分产品，除电竞手机、键盘等功能类外设，音响、氛围灯等氛围类产品也成为游戏时不可或缺的设备。此外，特许周边商品等品类也因电竞的外延具备了良好的用户基础。

电竞人群不断破圈扩容的背景下，越来越多的电竞营销出现在人们视野，其中联名、活动站台、代言等联动与赛事赞助成为常见的营销方式。联动方面，各类营销事件逐年增加。在合作对象选择上，电竞选手超越电竞游戏成为新宠。赞助方面，随着受众多元化，越来越多品类入局，2022年。多家美妆个护品牌“试水”电竞营销。

随着成熟的运营机制与完整的产业建立，作为链接实体经济与虚拟经济载体的电竞，其巨大的商业潜力有望得到更大限度的外溢，一个属于电竞的时代正在到来。

电竞会成为奥运赛事吗？

“电竞入亚”后，很多人开始期待：在未来的某个时候，电竞会不会成为奥运的一部分？

目前看，有希望但阻力不小。在雅加达亚运会的闭幕式上，国际奥委会主席巴赫就曾表示，目前的电子竞技中的血腥暴力元素似乎与奥林匹克精神相悖。在其他的一些场合中，奥委会的官员也对电竞的过于商业化表示过担忧。

不过，9月7日，国际奥委会官方网站发布消息，宣布成立国际奥委会电子竞技委员会，国际奥委会委员戴维·拉帕蒂恩担任该委员会主席。国际奥委会认为，电子竞技委员会的成立是支持虚拟奥运体育项目发展的最新举措，突显了国际奥委会对电子竞技巨大潜力的认可。

无论电竞最终是否会入奥，它都已经成为了一个不容忽视的现象，其对经济和社会的影响都极为深远。从其发展史我们可以看到，电子竞技从产生伊始，就是向人们展示最新科技成就的一个窗口。而在其发展的过程中，更是凝结着无数技术进步、商业运作和个人奋斗，并孕育出了各种技术和商业的可能。

尽管它并不同于传统的奥运体育项目，但其中却也饱含了“更高、更快、更强、更团结”的奥运精神。事实上，电竞在近几年发展中的重要性和价值日渐攀升，无论是国内还是国际领域，在电竞领域的投入和关注都在加码。