出品｜人民电竞

作者｜芦文正

编辑｜凯文

RNG夺冠之后，“绿色的雨”光芒掩盖住了AC米兰重回欧冠的热血——至少在流量层面上看，电竞的声量更胜一筹。

但这并不是电竞和体育相互对立的起点，相反，二者的相向而行已经成了众多电竞从业者和体育从业者的共识。

不管是2003年电竞的体育身份被国家体育总局认可，还是2018年雅加达亚运会上的两金一银，甚至去年末电竞成为2022杭州亚运会的正式项目……电竞的体育属性日趋显著，也一次又一次通过里程碑事件提醒人们注意到这样的趋势。

当然，谁都有权利固执己见，不过看到未来的人也有权利先行一步提前布局。新的时代，体育和电竞的相向而行，又有了新的案例。

体育从业者的电竞新布局

“电竞不是体育！哪怕它进了奥运，我坚决反对它是体育！”

2021年伊始，爱奇艺体育 CEO 喻凌霄在第五届「中国体育产业嘉年华」里的一番话成功让自己“出圈”。

即便这个发言的大背景，是电竞已经成了2022年亚运会的正式项目，但依然有不少体育从业者支持这一观点。

当然，也有人不支持他的观点，并开始借助体育领域积淀下的影响力，开始布局电竞产业。

体育创投领域出现了一些肉眼可见的变化——做赛事执行的，开始把运营体育赛事的模式嫁接到电竞赛事，甚至有人重新学习电竞赛事的执行标准，只为拓展电竞相关的业务；做自媒体的，除了自己的体育账号，开通“电竞小号”的比比皆是；做投资的，即便 在所谓的“资本寒冬”也没有停下看电竞相关项目的脚步。

紧跟时代脚步的除了体育产业的创业者，还有老牌体育联盟。举个例子，德国足球甲级联赛的电竞布局，今年也有了新的动作。我们在对话德甲联盟数字创新部门执行副总裁安德雷亚斯·海登时，感受到了对方在电竞领域布局的雄心：“我们将德甲电竞联赛视作与德甲、德乙联赛同等量级的赛事，希望它能成为德甲与德乙之外的‘第三极’。”

德甲联盟数字创新部门执行副总裁安德雷亚斯·海登

今年，德甲电竞联赛国际系列赛（Virtual Bundesliga International Series）首次迎来了中国和印度电竞选手的参与，而在中国和其他一些区域的比赛里，也首次引入了FIFA Online 4作为赛事的游戏平台。“今年的比赛我们也提高了优胜者奖金的金额，他们将分享总额为1万美元的获胜奖金。” 海登介绍道。

谈及德甲积极布局电竞的原因，海登表示：“我们希望触达更多年轻球迷群体，也意识到这些新一代的粉丝们来自新的、不同的地域，兴趣爱好各自不同，而电竞会是他们之中的一个公约数，因此在2012年，德甲联赛成为了全球首个深度拥抱FIFA电竞的足球联赛，我们也是全球首个在足球模拟类游戏中得到完整呈现的职业足球联赛。”

德甲方面也做过调研，在中国，仅《FIFA Online 4》就有超过1000万名注册玩家。也有从业者指出，FIFA品类足球电竞的最大优势，或许就是其长盛不衰的特点——足球这项传统体育世界里的“老大”，至少每隔四年就会通过世界杯展现其独特魅力。这是《英雄联盟》、《王者荣耀》等竞技项目没有的历史积淀，也会让FIFA品类的游戏拥有无可比拟的文化自信。

但自信不是自傲，也不是自满。

传统体育拥抱电竞已经不是新闻，除了德甲，五大联赛、北美四大联盟都在布局自己的电竞赛事，而传统体育运动员中也有不少精英布局了电竞。

电竞体育化的原因

体育层面不该自傲，新型体育项目电竞也不该得意忘形。

同样是今年初，G2老板Carlos更新了自己的推特：“这个世界已经变了，奥运会已经是老生常谈的旧新闻了，老派的管理层必须退位让贤了，为年轻的新鲜血液让位，传统体育必须适应，否则就会消亡。电子竞技和游戏根本不需要被传统体育任何人认可。”

电竞需要传统体育吗？当然。

根据人民电竞得到的最新消息，腾讯新闻与中国体育报业总社即将联合发布《2020中国体育价值报告》。而在该报告中，“体育+电竞”就是重要内容之一。

报告指出，传统体育对于电竞来说具有如下意义：

借鉴赛制催生比赛悬念。传统体育赛事对电竞赛制的影响方面，电子竞技效仿NBA东西部分区制、世界杯赛制等推出电子竞技职业赛事制度，此外还有部分电竞赛事综合了网球公开赛的赛制，将传统体育赛事的赛制精髓融于己身；

联盟化运营保障公平与竞争性。电竞联盟效仿体育联盟的模式，包括但不限于名额审核、整合次级联赛成立发展联盟、推动城市主场落地、工资帽、转会制度，这些都让赛事的公平性和竞争性得到了最大化的保持；

电竞产业链上下游的匹配。电子竞技比赛的运营模式在职业战队、赛事制作方、媒体、赛事播放平台、经纪公司等各个环节都与传统体育的运作模式极为相像。

电竞的体育化进程正在加速，借助体育化的方式，大众对电竞的接受门槛也在降低，这或许是电竞体育化的潜在重要原因。

所以我们看到在今年，英雄联盟S10被视为电竞体育化的最佳范本，各个联赛推行城市主场制度，TGA打造了新的省队模式变身“电竞全运会”，体育类电竞项目更是接连不断地用体育品牌来为自己造势，PEL联动篮球和F1，KPL选手出现在CBA全明星舞台……这些，都是电竞体育化进程中值得研究的新案例。

今年四月，人民电竞还跟全球电子竞技联合会副主席、亚奥理事会终身名誉副主席、国际排联终身名誉主席、全国电子竞技联席会议主席魏纪中探讨了关于电竞和体育的关系。魏纪中表示，电竞产业的延展性，不会局限于体育。

在魏纪中看来，电竞具有很强的延展性，电竞和体育的相向而行是时代趋势，但电竞的延展性不会局限于体育。电竞与文化、教育、体育、科技的结合，都有很大空间。

从这个角度看，电竞或许不只是在跟体育相向而行，而是在跟生活的各个方面产生交集。电竞在新时期的跨界，也会出现更多新的案例。